很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Ma丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里estri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最(zu丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里ì)严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下降的(de)地(dì)区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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