唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它(tā)的(de)第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员(yuán)工处(chù)获悉(xī)，近(jìn)两个月内，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速启动了三四个不同的(de)出(chū)海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非(fēi)等地市场，目前均已走到立项(xiàng)阶段。这(zhè)些项目的领头人(rén)均被(bèi)视为唐(táng)岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助理。在公司(sī)内部(bù)，这被(bèi)普遍认(rèn)为是(shì)唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内(nèi)社交格局基本已定、监管不断加强的当下(xià)，奋力出(chū)海几乎是唐岩(yán)拯(zhěng)救陌(mò)陌(mò)的最佳选择(zé)。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨(jù)头(tóu)，已经在(zài)舒适区里待了太久(jiǔ)。成(chéng)立至今，陌(mò)陌几乎从未遭(zāo)遇过战争(zhēng)，先发优势(shì)让它(tā)在成立(lì)之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生人(rén)社(shè)交赛(sài)道(dào)的头把交椅(yǐ)，随后(hòu)又(yòu)及时转型秀(xiù)场(chǎng)直播，依(yī)靠庞(páng)大(dà)的用户体(tǐ)量(liàng)成功抓(zhuā)住一只商业(yè)化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用(yòng)会计(jì)准则）计量(liàng)标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现盈利以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持(chí)续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去，没有哪个(gè)互联网公司能做到如此(cǐ)，更何况它账上还趴(pā)着133亿(yì)元现金和(hé)短期投资(zī)。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品(pǐn)端，公司成(chéng)立12年(nián)，主力(lì)产(chǎn)品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增(zēng)长(zhǎng)，甚(shèn)至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强(qiáng)势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司(sī)营收已经连续三年下滑(huá)，且始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在(zài)走向暮(mù)年(nián)。对此，公(gōng)司管理(lǐ)层也毫不避(bì)讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什么(me)特(tè)别的(de)情感，整个公司都(dōu)非常平淡，就像一个人平静(jìng)地接受衰(shuāi)老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改名挚文(wén)集(jí)团，将产(chǎn)品与公司加以(yǐ)区隔(gé)，希望(wàng)借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的(de)依(yī)赖(lài)，找到新(xīn)的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的(de)刺激(jī)还(hái)不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王(wáng)力(lì)因健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事(shì)长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创(chuàng)始人躬(gōng)身入局，迷(mí)路的陌(mò)陌(mò)能找到(dào)正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌(mò)开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在北(běi)京互联网(wǎng)行业都是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝(cháo)十晚七(qī)极少加班，在陌(mò)陌工作的(de)张(zhāng)超对时代财经(jīng)表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就(jiù)不可(kě)能在(zài)工(gōng)位(wèi)上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽(suī)然(rán)比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业(yè)里(lǐ)依(yī)旧(jiù)保持竞争力。每年年会(huì)，陌(mò)陌还会固定(dìng)给(gěi)每一位员(yuán)工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在(zài)互联网(wǎng)大(dà)厂(chǎng)纷纷(fēn)高(gāo)举降(jiàng)本(běn)增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公(gōng)司(sī)顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名(míng)员工，从(cóng)北京、上海(hǎi)、成(chéng)都、新(xīn)德里(lǐ)、吉(jí)隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本(běn)东(dōng)京集中(zhōng)团建，一(yī)次性包下了当(dāng)地近(jìn)800间酒店客(kè)房。这场盛大的(de)狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺(tǎng)平”的日子结(jié)束(shù)了。回归(guī)的唐(táng)岩(yán)开始出现在具体(tǐ)的业(yè)务(wù)层(céng)会(huì)议(yì)上，直接听取来自一(yī)线的汇(huì)报，并不时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相(xiāng)关(guān)负责人。类似情况在此前王(wáng)力任期内几(jǐ)乎从未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温(wēn)和(hé)），而(ér)且(qiě)也(yě)不(bù)喜欢越级管理。”一名(míng)资(zī)深(shēn)员工向时代(dài)财(cái)经表示。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员工加班明(míng)显(xiǎn)多(duō)了(le)起来。大(dà)量的需(xū)求随着会议袭(xí)来，张(zhāng)超(chāo)现(xiàn)在每(měi)天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同(tóng)步开启了大(dà)规模的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回(huí)归的还有他的(de)妻子张思川。她被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名(míng)陌陌员工(gōng)对时(shí)代财(cái)经证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大部(bù)分部门(mén)，一些(xiē)职(zhí)能部(bù)门甚至(zhì)直接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻(xún)求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并(bìng)在公司内部发起(qǐ)三(sān)次创业营活动，鼓励(lì)员工(gōng)提出新的创意，试图(tú)从中(zhōng)孵(fū)化出新(xīn)的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会随之而来(lái)。张超告诉时代(dài)财经，如果不(bù)是唐岩(yán)的回归(guī)，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩(yán)回归(guī)后的一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不(bù)能继续(xù)向上。

　　“唐(táng)岩的人(rén)格魅力很强大(dà)，业务(wù)会上他都能(néng)一针(zhēn)见血(xuè)地指出问题核心所(suǒ)在(zài)，对(duì)不(bù)同业务的(de)理解(jiě)也都很透彻。我肯定更(gèng)愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大(dà)方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入(rù)职这么几年我基本(běn)没有(yǒu)接触过(guò)王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上(shàng)，这正是创始人(rén)与职(zhí)业经理人的区别。前(qián)者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到(dào)有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险控制，按部(bù)就班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹响(xiǎng)了陌(mò)陌冲(chōng)锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今年(nián)1月，挚文集团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态(tài)捕(bǔ)捉”两大技术场(chǎng)景落地。然而，这一新(xīn)作没能打响任(rèn)何(hé)水(shuǐ)花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该(gāi)APP仅(jǐn)获得不到(dào)2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩(yán)接管的创新(xīn)事(shì)业部自成立(lì)以来，已(yǐ)先后孵化了照片交友软件咔(kā)咔(kā)、声音交友(yǒu)软件赫(hè)兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对等众多(duō)新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业内共识(shí)是，社交寡头(tóu)格局已(yǐ)定，后来者机会(huì)寥(liáo)寥。如今活跃(yuè)在公众眼中的社交“第二梯队”创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，如(rú)Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等，基(jī)本(běn)也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心(xīn)转向海外实属(shǔ)必然。可问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四(sì)次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启出(chū)海战略(lüè)能否成(chéng)功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两(liǎng)次出(chū)海发生在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分别(bié)推出(chū)自己的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置匹配(pèi)的(de)聊天室(shì)Blupe投放到(dào)北美(měi)市场。然而(ér)，受限于(yú)文化差异，以(yǐ)及较发达(dá)地区(qū)相对老旧的产品形态(tài)，这些应用(yòng)并(bìng)没(méi)有打(dǎ)开海外陌生人社交市场大门(mén)，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在东南亚、中东等(děng)新兴市场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅(xùn)速(sù)重(zhòng)启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的产品(pǐn)形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌(mò)陌在市场认(rèn)知(zhī)、本地(dì)化运营等多个方面均处(chù)于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业务(wù)部(bù)，推(tuī)出了两款瞄准中东市场的(de)出海陌(mò)生(shēng)人社(shè)交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化(huà)社交(jiāo)产品。然(rán)而在中(zhōng)东，同类产品市场份额早已(yǐ)被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割(gē)完毕(bì)。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其依靠陌(mò)生(shēng)人语聊(liáo)社交方(fāng)式，避(bì)开(kāi)了中东地区的宗教(jiào)文化约束，在没(méi)有同(tóng)类竞品的情况下(xià)迅速打开市(shì)场。据内部员工(gōng)透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的产品规(guī)模至(zhì)少可以(yǐ)排(pái)到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却(què)存在营收结构(gòu)的症结(jié)。前陌陌员工佳睿(ruì)向时(shí)代(dài)财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其(qí)绝(jué)大部分收(shōu)益用于与公会(huì)、主播分成，以换(huàn)取(qǔ)他们的合(hé)作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集团曾表示(shì)公司采取了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此(cǐ)以外，陌陌(mò)出海业务只剩(shèng)一个收购(gòu)而来的探探(tàn)海(hǎi)外版还在持(chí)续(xù)运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月以(yǐ)来(lái)，探(tàn)探海外版在(zài)印尼市场下(xià)载(zài)及活(huó)跃用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并在印(yìn)度和(hé)马金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗来西亚等东南亚市(shì)场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困(kùn)难(nán)源于公(gōng)司战(zhàn)略失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来(lái)，管理层对于出海业务(wù)并不重视，乃至于在很(hěn)长一段时(shí)间内(nèi)，公司(sī)出海产品(pǐn)的优先级都要低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎重了，好几个海外业务(wù)只投了十几万元试水，看到没金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗(méi)有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉(jué)得国内市场(chǎng)还(hái)没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去(qù)做(zuò)一个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导致陌陌错(cuò)过(guò)了(le)最好的出(chū)海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的(de)，已(yǐ)是一(yī)个群狼(láng)环(huán)绕的红海(hǎi)市(shì)场(chǎng)，要从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大(dà)各方(fāng)资源投入(rù)，在(zài)奋力突破文化壁垒的同时，做(zuò)出产品形态跟玩(wán)法(fǎ)上的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的(de)现(xiàn)金流成(chéng)为最后的底牌，当下(xià)陌(mò)陌的境(jìng)遇还(hái)远(yuǎn)称不上是绝境。但面对(duì)摆在陌生人社交赛道眼前的(de)限制和天花板，留给其(qí)试错和调整(zhěng)的时间已经(jīng)不多了。

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