“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局(jú)立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年a的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)a的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下(xià)了(le)极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激(jī)皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些(xiē)营销手法(fǎ)在这一(yī)赛(sài)道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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