很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行的珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会(huì)是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一(yī)步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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