很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电(diàn)脑(n概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续ǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市场和(概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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