“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研(yán)判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重(zhòng学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高c)女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高cng>背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高c(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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