Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动(dòng)的第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户的可(kě)用(yòng)数据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频(p树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴ín)、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴的(de)单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产(chǎn)品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经拥有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态广告(gào)一样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一(yī)个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带(dài)到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来(lái)说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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