很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连(lián)续(xù)两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些)。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要(yào)面临的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些(yī)步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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