很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星座金字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答(d唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星á)案。

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