财联社5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市(shì)热(rè)度(dù)不(bù)减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈(quān)，有(yǒu)效带(dài)动当地乃至全省(shěng)综合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外(wài)，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅(lǚ)部(bù)公布的(de)“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数(shù)据(jù)中心测算，全(quán)国(guó)国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联社联(lián)合开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费如何(hé)看？”的专题电(diàn)话(huà)会议，由上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社(shè)记(jì)者分享各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民(mín)生(shēng)活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经(jīng)济压(yā)舱石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的(de)恢复基(jī)础，2023年(nián)消(xiāo)费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复将(jiāng)逐(zhú)步(bù)带(dài)动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点，基本让游(yóu)客融(róng)于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的(de)市(shì)中心位置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点(diǎn)评的(de)统计(jì)数(shù)据，网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市长沙处(chù)于(yú)国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热(rè)门城(chéng)市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五(wǔ)一(yī)假期(qī)，全(quán)省共纳入假日统(tǒng)计监测单位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监测的(de)旅游区(qū)共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接(jiē)待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客(kè)12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古镇整体运营(yíng)刷(shuā)新开园历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)总客流为(wèi)10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总(zǒng)店(diàn)到(dào)店(diàn)人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王(wáng)府井(jǐng)商场客流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增(zēng)趋势(shì)，整体(tǐ)对比去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色(sè)经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流(liú)花(huā)花(huā)了(le)！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财联(lián)社记(jì)者，自己戴了四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花花合(hé)影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张(zhāng)四(sì)川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)门票仅需55元，带动当(dāng)地(dì)交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联社副(fù)主编朱万平(píng)在电(diàn)话(huà)会(huì)上(shàng)表示，曾以游客(kè)身份致电(diàn)成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地(dì)了(le)解到，从4月(yuè)23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张票，这(zhè)基本(běn)是(shì)成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地(dì)目(mù)前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就发(fā)布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今(jīn)天(tiān)还(hái)是能买到票(piào)。但如果是(shì)本地人(rén)的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最后一(yī)天，但园区内(nèi)人(rén)还(hái)是很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比较好的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价(jià)不贵(guì)，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在(zài)餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据(jù)网红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的数据，五一假期全国接待顾客60万(wàn)人(rén)次(cì)，相比(bǐ)2022年五一，同比(bǐ)营业额(é)增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域同比去年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的(de)数据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共(gòng)接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客(kè)流较(jiào)1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票(piào)依然早(zǎo)早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业(yè)时(shí)间(jiān)为早8点到(dào)晚7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门(mén)票已经售(shòu)罄，但仍(réng)有游客尝(cháng)试(shì)扫码购票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车(chē)基(jī)本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠(kào)公(gōng)交，驶离(lí)景区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆当(dāng)天的(de)场景说道，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场次分(fēn)别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出日期(qī)临近，演(yǎn)出场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势(shì)，预(yù)计演出场次不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古(gǔ)情就有连(lián)续(xù)两天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作(zuò)衡(héng)量(liàng)今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情(qíng)况来看，我觉(jué)得已达(dá)到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往(wǎng)年(nián)相比(bǐ)是偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约(yuē)1小时的(de)良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私(sī)家车只能在外围(wéi)兜圈找停车(chē)位，导致(zhì)小规(guī)模(mó)交(jiāo)通拥(yōng)堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在(zài)平时(shí)节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延安路(lù)步(bù)行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半(bàn)米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的(de)是，虽(suī)然人流(liú)量很大(dà)，但(dàn)大到各家购物(wù)中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分布都(dōu)严重分化，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显，表现为：相(xiāng)近的区域里(lǐ)，有人门口大排长(zhǎ马美如简介ng)龙，有人(rén)却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分(fēn)布非常(cháng)不均匀(yún)，看(kàn)上去游(yóu)客们(men)的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不(bù)太愿意(yì)临时更改计划，导致如(rú)此巨大的人流量(liàng)实际(jì)集中造福了少数商家，相当(dāng)多的(de)商(shāng)家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数屈(qū)指可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热(rè)度增(zēng)长最(zuì)快(kuài)的(de)是新近(jìn)走红的山东(dōng)淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关负责(zé)人对(duì)财联(lián)社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人(rén)也(yě)告(gào)诉财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷(lěng)门的城市(shì)，但今年淄(zī)博‘五一’酒店(diàn)预订量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞就动身前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场等(děng)地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在(zài)改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序，将(jiāng)当地有名号的店铺(pù)都纳入了其(qí)中，还打通了线上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉(xī)，市政府还对(duì)物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安(ān)系(xì)统在(zài)周末人流(liú)量较大时，一直(zhí)有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派了(le)人(rén)手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本(běn)每(měi)一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当(dāng)地公务员处(chù)了解(jiě)到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除(chú)了必(bì)要(yào)业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热，或(huò)能带动当地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数(shù)据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤人均消费50元，能带(dài)动(dòng)当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也(yě)被带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的客(kè)流量(liàng)也在今年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)副院长郭(guō)乐(lè)春表示：“端午、暑期(qī)、十(shí)一(yī)将迎来一波(bō)又(yòu)一(yī)波的高峰。许多城市希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄博(bó)’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经(jīng)济(jì)效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努(nǔ)力。”

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