Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符(fú)合他(tā)们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告(gào)以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出显示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也(yě)可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可(kě)以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋转图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多(duō)信(xìn)息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和(hé)其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和(hé)不同的(de)文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第三(sān)方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分(fēn)传达(dá)营(yíng)销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的(de)活(huó)动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行为(wèi)来确定(dìng)他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的(de)文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显示(shì)特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高达(dá)3兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗0%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截(jié)断(duàn)之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发(fā)人们对该(gāi)品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在(zài)客户(hù)捕获(hu兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗ò)页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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