等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待

　　很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一(yī)名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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