Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合(hé)他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定(dìng)的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这里开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的(de)服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另(lìng)一个提(tí)示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(j黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑í)格(gé)式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务(wù)有多(duō)种用途(tú)，这是(shì)传达你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一(yī)广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带(dài)来成功的(de)活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的(de)最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们(men)的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意(yì)义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的(de)广(guǎng)告(gào)是值得的(de)。您的营销团队(duì)可(kě)以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式(shì)来(lái)点击，同(tóng)时积(jī)极参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣。

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