“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报(bào)，我们依据(jù)市(shì)场监督(dū)管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的(de)方式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，Medical staff可数吗，stuff歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)Medical staff可数吗，stuff万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有一名女博(bó)士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我部(bù)无(wú)任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还(hái)有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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