今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所说(shuō)，她入职格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播(bō)前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目(mù)落(luò)地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下(xià)作为格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急(jí)注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家(jiā)造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她(tā)的(de)秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人(rén)小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工(gōng)作，但是看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额(é)的(de)时候，还(hái)是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点(shū)送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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