财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热(rè)度(dù)不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当(dāng)地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新(xīn)型(xíng)游玩方式在(zài)这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一(yī)”假(jiǎ)期文(wén)旅(lǚ)市(shì)场情况，经文化和旅游(yóu)部(bù)数(shù)据(jù)中心测(cè)算，全国国内旅游(yóu)出游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海(hǎi)证券(quàn)同财联(lián)社(shè)联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电(diàn)话(huà)会议，由上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花(huā)小(xiǎo)伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙(zhè)江杭(háng)州(zhōu)、山(shān)东淄博的财联社记者分(fēn)享各地(dì)五一大消费(fèi)市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济(jì)温和(hé)复(fù)苏，当前居民(mín)生活(huó)半(bàn)径已重现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引导(dǎo)扩内(nèi)需下，消费经济(jì)压舱石作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带动就业扩(kuò)大和(hé)居(jū)民收(shōu)入(rù)提(tí)升预(yù)期，社交场(chǎng)景全面恢复下居(jū)民消(xiāo)费潜(qián)力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点(diǎn)，基(jī)本让游客融于市中心(xīn)，集(jí)中(zhōng)在五(wǔ)一(yī)广(guǎng)场方圆两公(gōng)里的市中心位置(zhì)。”财联(lián)社行业主编李(lǐ)拥军在电话(huà)会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点(diǎn)评(píng)的统计(jì)数据，网红(hóng)城市长沙(shā)处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个(gè)月内(nèi)用(yòng)户搜索量最高的(de)10大热门城(chéng)市排(pái)行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省(shěng)共纳入假日(rì)统计监(jiān)测单(dān)位953家，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万人(rén)次(cì)，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客(kè)551.74万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位(wèi)客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要商业网点了(le)解到(dào)，各商业网点消(xiāo)费全面回(huí)暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈(quān)也迎来了(le)今年以来(lái)的客流高峰，假期前四天(tiān)共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总(zǒng)店到店(diàn)人数(shù)达6万人次。4月30日到店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和友达(dá)店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府(fǔ)井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客(kè)流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天(tiān)地总客(kè)流超45万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军(jūn)从相(xiāng)关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递(dì)增趋势(shì)，整体对比去(qù)年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期(qī)营(yíng)业(yè)额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色(sè)经典整体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同比(bǐ)日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名(míng)来自浙江的游(yóu)客告(gào)诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算，一张四(sì)川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾(céng)以游客(kè)身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地就进(jìn)行(xíng)了限流，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地目前能够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就发布(bù)称，第(dì)二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再(zài)次以(yǐ)游(yóu)客身(shēn)份致电熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要(yào)买。虽(suī)然是（五一）最后(hòu)一(yī)天(tiān)，但园区(qū)内人还是(shì)很多，如果想体验比较好(hǎo)的(de)话，建议（本地(dì)人）‘五一(yī)’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地(dì)，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示(shì)，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾(gù)客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去(qù)年增速不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的(de)数据显示，五一小长假期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日(rì)达(dá)到峰(fēng)值，周同(tóng)比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公(gōng)交司(sī)机说法，2日(rì)景(jǐng)区客流较1日已(yǐ)经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门(mén)票(piào)依然(rán)早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门票已经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游(yóu)客尝试扫码购(gòu)票，景(jǐng)区附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出(chū)现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次(cì)出现大(dà)幅增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势(shì)，预(yù)计(jì)演出场次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续(xù)两天16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资者把一(yī)天16场的（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡量今年宋城(chéng)演艺(yì)恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况(kuàng)来(lái)看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相(xiāng)比是(shì)偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州(zhōu)市民免费的市内(nèi)景点也在五(wǔ)一(yī)迎来(lái)客流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以离(lí)西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址公园为(wèi)例(lì)，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场(chǎng)仍是爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶入的私(sī)家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在(zài)平时(shí)节假日很(hěn)少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤(jǐ)满人(rén)。“走(zǒu)在主干道延安(ān)路步行街(jiē)，我前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门口大(dà)排长龙，有(yǒu)人(rén)却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一(yī)杭州市(shì)中心人流(liú)量(liàng)很大，但人流分布非常不均(jūn)匀(yún)，看上去(qù)游(yóu)客们(men)的消(xiāo)费目的地都(dōu)非常(cháng)明确，宁愿按照原计(jì)划扎(zhā)堆(duī)排队，也(yě)不(bù)太愿意临(lín)时更改计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大的人(rén)流量实际(jì)集中造(zào)福了少数(shù)商家，相当多的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进(jìn)店人数屈(qū)指可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订热(rè)度增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责(zé)人对财联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以(yǐ)说(shuō)是相(xiāng)对(duì)冷门的城市(shì)，但今年(nián)淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕(téng)飞就(jiù)动身(shēn)前往淄(zī)博电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊，肉眼可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图(tú)“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透露(lù)，淄博当地餐(cān)厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮(yǐn)店，都摘了招牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身一(yī)变，成了清一色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞从当电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊(dāng)地了解到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服(fú)务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服(fú)务上，记(jì)者从当地政法部门人员处获悉(xī)，市政府还(hái)对(duì)物(wù)价(jià)波动进行(xíng)了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较(jiào)大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基(jī)本(běn)每一个(gè)烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边(biān)不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处(chù)了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动(dòng)，除(chú)了必(bì)要(yào)业务外(wài)，全都在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热(rè)，或能带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄博周边(biān)城(chéng)市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山(shān)东泰(tài)安、济南、章丘这种离(lí)淄博(bó)很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的(de)客(kè)流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一波又一波(bō)的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一(yī)个(gè)淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实(shí)现口碑(bēi)与经济效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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