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　　既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局(jú)良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电(diàn)商购(gòu)物(wù)节，各大(dà)电商平(píng)台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价格战中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示(shì)，消费(fèi)季活(huó)动上线半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多(duō)事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台(tái)共同需要面对(duì)和解(jiě)决(jué)的问题。

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