Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的(de)有(yǒu)效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的(de)广(guǎng)告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然(rán)有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出(chū)显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设(shè)备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预(yù)算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很容易获(huò)得创意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的(de)链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也(yě)为用(yòng)户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最适(shì)合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录展(zhǎn)示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台(tái)通过(guò)使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受众，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的(de)人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确(què)定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要(yào)文本中突(tū)出(chū)显示(shì)这(zhè)些(xiē)关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们(men)的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系(xì)时(shí)，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的(de)产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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