今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例(lì)如(rú)脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大(dà)学(xué)生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩)一次主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来了(le)什么，格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视(shì)采访(五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班(bān)”的(de)话题表(biǎo)示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去(qù)了。所以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型进展，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中提到(dào)，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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