今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都(dōu)不是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠(qú一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱)道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格(gé)力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司(sī)的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播(bō)服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开(k一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱āi)启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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