Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察(chá)力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的(de)第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定位的(de)价值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告(gà高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来o)，因为每个人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自(zì)己的(de)创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息(xī)的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这(zhè)个过(guò)程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它(tā)会根(gēn)据(jù)用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让(ràng)人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的计划来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价(jià)商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面(miàn)，这(zhè)意味着(zhe)内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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