既是响应(yīng)消费复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也是为了(le)应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局(jú)发(fā)布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商家(jiā)推出(chū)「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的(de)近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次(cì)成韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股(chéng)为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在(zài)这场大(dà)势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会(huì)将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者(zhě)得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物(wù)流(liú)、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。