财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度(dù)不(bù)减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公(gōng)布的“五一”假期(qī)文(wén)旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部(bù)数据中心测算，全(quán)国国内旅游(yóu)出游(yóu)合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同(tóng)财联社联(lián)合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专(zhuān)题(tí)电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博的财联社(shè)记者分享各地(dì)五(wǔ)一大(dà)消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为，伴(bàn)随(suí)经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力(lì)，在政(zhèng)策持续引导扩内需(xū)下，消(xiāo)费经济压舱石(shí)作用增强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费(fèi)其实具有较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年(nián)消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐(zhú)步带动就业扩大和(hé)居民收入提升预期(qī)，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待(dài)释放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个(gè)特点，基(jī)本让(ràng)游(yóu)客融于(yú)市(shì)中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点评(píng)的统计(jì)数据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙(shā)处于(yú)国(guó)内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户(hù)搜(sōu)索量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省(shěng)共纳入(rù)假日统(tǒng)计监测单(dān)位(wèi)953家(jiā)，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测(cè)的旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业(yè)收入1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的住宿单(dān)位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责(zé)人告(gào)诉财联(lián)社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷(shuā)新开园单日历史记录(lù)，此(cǐ)次(cì)假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷(shuā)新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要(yào)商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎(yíng)来(lái)了今年(nián)以来的(de)客流高峰，假期前四(sì)天(tiān)共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和(hé)友(yǒu)达店(diàn)人数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增(zēng)长140％，销售同(tóng)比去(qù)年(nián)增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯(sī)商场4月29日客(kè)流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥(yōng)军(jūn)从(cóng)相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一(yī)名(míng)来(lái)自浙江的游客告诉(sù)财联社(shè)记者，自己戴了四(sì)个大熊(xióng)猫配饰(shì)，去和花花合影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数(shù)据研究院估算(suàn)，一张四川成都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万(wàn)平在电话会上表示(shì)，曾(céng)以游(yóu)客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限流，只是(shì)提前7天进行线(xiàn)上放(fàng)票(piào)，每天只有6万张票(piào)，这(zhè)基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点，成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今(jīn)天还是能买到(dào)票。但(dàn)如(rú)果(guǒ)是本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很多(duō)，如(rú)果想体(tǐ)验比(bǐ)较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特点(diǎn)，带(dài)‘网(wǎng)红性(xìng)质’的(de)（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅(guō)提(tí)供的数据，五一假(jiǎ)期全国(guó)接待顾客60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比营业额增(zēng)长率139％，到店订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增速不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接(jiē)待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景区(qū)客流较1日(rì)已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄(qìng)。购(gòu)票系统显示(shì)，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当日门票(piào)已经售罄，但仍(réng)有(yǒu)游(yóu)客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公交基(jī)本都满(mǎn)载，乘客贴着前(qián)后(hòu)车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是(shì)西湖景区(qū)，杭(háng)州(zhōu)其(qí)他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出日期(qī)临近(jìn)，演出场次出现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演出(chū)场次(cì)实际(jì)达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出场次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米杭州的宋城千古情就(jiù)有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪录(lù)）视作衡量(liàng)今年宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来(lái)看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比(bǐ)是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州市(shì)民免费的市(shì)内(nèi)景点也在(zài)五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖(hú)车程约1小时的(de)良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄(qìng)，临近(jìn)闭(bì)园，该景区配套配套停(tíng)车场仍(réng)是(shì)爆满，还有不(bù)断驶入的私家(jiā)车只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗祎辰(chén)看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步(bù)行街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部(bù)分狭(xiá)窄的通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出(chū)现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，虽然(rán)人流(liú)量很大，但大(dà)到(dào)各家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心人流(liú)量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去(qù)游客们的(de)消费目的地都非常明(míng)确(què)，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量(liàng)实际集中造福(fú)了少数(shù)商家，相当多的(de)商家(jiā)面对(duì)的是(shì)门前(qián)人潮(cháo)汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下客，成新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店(diàn)预订热(rè)度增长最快的是(shì)新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关(guān)负责人(rén)对财联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联(lián)社(shè)记者，往年淄博(bó)可(kě)以说是相对(duì)冷门的城市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米在电(diàn)话会上透露(lù)，淄博(bó)当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都(dōu)摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一(yī)色的烧(shāo)烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地了解(jiě)到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务(wù)”小程(chéng)序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型(xíng)小程序，还(hái)贴满了街(jiē)头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从(cóng)当地政法部门人员处获(huò)悉(xī)，市政府还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期(qī)间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每(měi)一个烧(shāo)烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可以说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当(dāng)地(dì)公务员处了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动(dòng)，除了必要业务外(wài)，全(quán)都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去(qù)哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博(bó)周边城市消费也被带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离(lí)淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山(shān)的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与(yǔ)经(jīng)济效益双丰(fēng)收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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