很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(读西的字有哪些，读喜的字有哪些kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(b读西的字有哪些，读喜的字有哪些ǐ)起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果(g读西的字有哪些，读喜的字有哪些uǒ)MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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