很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(hu什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型ì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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