Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成(chéng)功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是(shì)一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效(xiào)果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸引目标(biāo)受(shòu)众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些格式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速(sù)度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建(jiàn)视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú1mol等于多少克怎么算，0.1mol等于多少克)果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务(wù)，一个流(liú)行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产品细(xì)节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的(de)广告(gào)后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录(lù)展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效(xiào)的(de)广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入(rù)胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思1mol等于多少克怎么算，0.1mol等于多少克(sī)熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意(yì)义的(de)文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用、目录或(huò)独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在(zài)客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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