Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂(zá)。成功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能(néng)获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标(biāo)。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户(hù)提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式(shì)有利于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你的(de)产品(pǐn)或(huò)服(fú)务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台(tái)通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合(hé)自(zì)动创建不(bù)同的广告(gào)，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方(fāng)公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的(de)受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义(yì)的文字(zì)来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最(zuì)多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的(de)广告(gào)是值(zhí)得(dé)的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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