唐岩回归半年之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌正在筹划它的(de)第5次(cì)出海。

　　时代财(cái)经从多位(wèi)陌陌(mò)内部员工处(chù)获悉，近两(liǎng)个(gè)月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北非等地市场，目前均(jūn)已走(zǒu)到立项阶段。这(zhè)些项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩(yán)的助理。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是唐(táng)岩押(yā)注出海决心的(de)体现。

　　从某种程度上来说，在(zài)国内社交格(gé)局(jú)基本已定(dìng)、监管不断加强(qiáng)的当下，奋(fèn)力出海几(jǐ)乎是(shì)唐岩拯救(jiù)陌陌的(de)最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头(tóu)，已经在舒适区(qū)里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过(guò)战争，先发优势让它在成立(lì)之初(chū)迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌生人社交(jiāo)赛(sài)道的头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播，依靠庞大的(de)用户(hù)体量成功抓(zhuā)住一只(zhǐ)商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌(mò)陌现金(jīn)流依然稳(wěn)定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年(nián)实现盈(yíng)利(lì)以来，陌陌已经(jīng)连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互联网公司能做(zuò)到如(rú)此(cǐ)，更何况它账上(shàng)还趴着133亿(yì)元现金和短期投资(zī)。

　　但(dàn)在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端，公司成(chéng)立12年，主力产(chǎn)品还是(shì)陌(mò)陌App，这款产品自2018年(nián)月(yuè)活突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手等电商直(zhí)播强势崛起之(zhī)后，陌陌(mò)仰仗的秀场直(zhí)播开始显露疲态，公(gōng)司(sī)营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司(sī)数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义管理层也毫不避讳。王力两年(nián)前接任(rèn)陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌(mò)没(méi)有什(shén)么特别的(de)情(qíng)感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像一个(gè)人(rén)平静地(dì)接受衰老，一天比(bǐ)一天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将(jiāng)产品与(yǔ)公(gōng)司加以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖(lài)，找到新的(de)增(zēng)长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌(mò)带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后(hòu)，王力(lì)因(yīn)健康原因辞去公(gōng)司(sī)CEO一(yī)职，由董事长唐岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路的(de)陌(mò)陌能找到(dào)正确的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大规(guī)模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这(zhè)是唐岩回归(guī)后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内(nèi)，陌陌在北京互(hù)联(lián)网行业(yè)都是(shì)中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七(qī)极少加班(bān)，在陌陌工作的(de)张超对时代财(cái)经表示，“曾经七(qī)点一(yī)过，领导就不可能在(zài)工位上发(fā)现(xiàn)我了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业(yè)里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会，陌(mò)陌还会固定给每(měi)一位(wèi)员工发(fā)一台iPhone，即(jí)便在互(hù)联网(wǎng)大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降(jiàng)本(běn)增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上(shàng)海、成都、新(xīn)德(dé)里(lǐ)、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭(dā)乘(chéng)82架次航班到日本(běn)东(dōng)京集(jí)中团建，一次性包下了当(dāng)地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开(kāi)始，陌陌(mò)员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归(guī)的(de)唐(táng)岩开(kāi)始出现在(zài)具体的业务层(céng)会议上，直(zhí)接听取来自一线的汇报(bào)，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至(zhì)在会(huì)议上(shàng)怒斥(chì)相关负责人。类似情况在此前(qián)王(wáng)力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越(yuè)级(jí)管(guǎn)理(lǐ)。”一(yī)名资深员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加(jiā)班明(míng)显多了起来。大量的需(xū)求随着会议袭来，张超(chāo)现(xiàn)在每天最早也要九(jiǔ)点(diǎn)才能(néng)离开公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同步开启了大(dà)规(guī)模的裁员动(dòng)作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思川。她被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速(sù)降本(běn)增(zēng)效。多名陌(mò)陌员(yuán)工对时代财经(jīng)证实，2023年(nián)数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义公司启(qǐ)动裁员，范围(wéi)覆盖(gài)大部分部门(mén)，一些职能部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩(yán)接手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在公司内部发(fā)起三次创业营(yíng)活动，鼓励(lì)员(yuán)工提出新的(de)创意，试图从(cóng)中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公司(sī)不再是一(yī)滩死水，机(jī)会随之(zhī)而来。张超告诉时代(dài)财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他极(jí)有可(kě)能(néng)因没有(yǒu)发展前景而离职。但唐(táng)岩回归后的一(yī)系列举措，打(dǎ)消了他(tā)的念(niàn)头。他(tā)希望再(zài)赌一把，看陌陌能(néng)不(bù)能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上他都能一针见(jiàn)血(xuè)地指出问(wèn)题核心所在，对不同(tóng)业(yè)务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿(yuàn)意(yì)跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉(jué)不(bù)会(huì)出错。相比之下，入职这么几(jǐ)年我基(jī)本没(méi)有接(jiē)触过王力。”张超如(rú)此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与职(zhí)业经理人的(de)区别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈(chén)规，从无到有；而后(hòu)者却(què)是预算管理，风险控制，按部就班(bān)。唐(táng)岩(yán)通过(guò)自(zì)己(jǐ)的(de)回(huí)归，再次(cì)吹(chuī)响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜(xī)的(de)是，其首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式(shì)推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技术场景落(luò)地。然而，这一新作没(méi)能打响任何(hé)水花(huā)。据(jù)点点数据统计，上(shàng)线(xiàn)至今(jīn)该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事(shì)实(shí)上，被(bèi)唐岩接管的创新事业(yè)部自成(chéng)立以来(lái)，已先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友(yǒu)软件对(duì)对等众(zhòng)多新(xīn)项目(mù)，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败

　　如今的业内(nèi)共识(shí)是，社交寡头格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如(rú)今活(huó)跃在公众眼中的社交“第(dì)二梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突(tū)破(pò)难寻，唐岩(yán)将重心转向海外(wài)实属必然(rán)。可问题在于，此前十年陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎(hū)均为败(bài)局。如(rú)今陌陌再次重启出海战(zhàn)略能否成(chéng)功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位(wèi)置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到(dào)北美市(shì)场(chǎng)。然而，受(shòu)限于(yú)文化差异，以(yǐ)及(jí)较发达地区相(xiāng)对老旧的产(chǎn)品形态，这(zhè)些应(yīng)用并(bìng)没(méi)有打开海(hǎi)外陌生人社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等(děng)新兴市场尽(jǐn)享出海红利之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌迅速重启(qǐ)海(hǎi)外(wài)战略(lüè)，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一款(kuǎn)功能上有些(xiē)像早期(qī)陌陌的陌生人社交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形(xíng)态已(yǐ)经被有“海外(wài)版陌(mò)陌”之称(chēng)的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面(miàn)均(jūn)处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四(sì)次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起(qǐ)一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中东(dōng)市(shì)场的出(chū)海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开始(shǐ)出(chū)海(hǎi)的Yalla等(děng)国产厂商分割(gē)完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠(kào)陌生人语聊社交方式，避开了中东地区的(de)宗教文化约束(shù)，在没(méi)有同类(lèi)竞(jìng)品(pǐn)的情况下迅速打开(kāi)市场(chǎng)。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模(mó)至少可(kě)以排(pái)到中东市场前(qián)三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结构(gòu)的症结。前(qián)陌陌员工佳睿向时(shí)代财(cái)经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播(bō)分成，以(yǐ)换取(qǔ)他(tā)们的合作，如此一来产品(pǐn)便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团曾表示公(gōng)司采取了(le)降(jiàng)低分成(chéng)比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌(mò)出海业务只剩一个收(shōu)购而(ér)来(lái)的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在(zài)印尼市场下载(zài)及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难(nán)源于公司(sī)战略失误。长期以来，管理层对于出海(hǎi)业务并不重(zhòng)视，乃至于在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，公司出海(hǎi)产品(pǐn)的优先级都要(yào)低(dī)于其(qí)他国(guó)内创新(xīn)产品。“陌陌在海外(wài)业务上的(de)投资太慎(shèn)重了，好几个海外业务只(zhǐ)投(tóu)了十几万元试(shì)水，看到(dào)没有水花(huā)就被(bèi)放弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受采访时(shí)还在强调(diào)，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有(yǒu)到(dào)一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通美国(guó)市场(chǎng)，你的(de)产(chǎn)品才(cái)有(yǒu)辐射(shè)能力(lì)，去做一个印(yìn)度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误(wù)导致陌陌错过了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社(shè)交赛(sài)道(dào)以来(lái)，7年时间已过(guò)，如(rú)今摆在唐岩面前(qián)的，已(yǐ)是一个(gè)群狼(láng)环(huán)绕的红海市场，要从中(zhōng)虎(hǔ)口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源(yuán)投入，在(zài)奋力突破文化(huà)壁垒的(de)同时(shí)，做出产品形态跟玩法上(shàng)的(de)创新(xīn)，才有可(kě)能成功。

　　于唐(táng)岩而(ér)言(yán)，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的(de)境遇还(hái)远称不上(shàng)是绝境(jìng)。但面(miàn)对(duì)摆(bǎi)在陌生人(rén)社交赛道眼前(qián)的(de)限制和(hé)天(tiān)花板，留给(gěi)其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应(yīng)受访者要(yào)求，文中(zhōng)人物(wù)均(jūn)为化(huà)名(míng)）

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