既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发(fā)布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天(茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种tiān)中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运(yùn)输(shū)物(wù)流(liú)等全流程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多(duō)也在(zài)做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的(de)立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

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