既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了(le)应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠(huì)」策(cè)略的(de)电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多(duō)低(dī)价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东(dōng)也(yě)在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸(le)「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动(dòng)均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要(yào)靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及(jí)持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完(wán)整的(de)、优质的服(fú)务(wù)体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解(jiě)决的(de)问题。

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