Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数(shù)据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的(de)转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研究数据(jù)以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得(dé)点击(jī)的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以在设(shè)备上快速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活(huó)动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链接可使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产(chǎn)品目(mù)录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上面(miàn假如给我三天光明主要内容概括50字，假如给我三天光明主要内容概括30字)的一种广告(gào)格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不(bù)同的人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入这种广告(gào)类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不(bù假如给我三天光明主要内容概括50字，假如给我三天光明主要内容概括30字)同的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜(qián)在客户(hù)捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您的(de)产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至(zhì)关(guān)重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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