很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。 <妥否的意思是什么，妥否的用法/p>

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)妥否的意思是什么，妥否的用法区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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