既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季(jì)度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费(fèi)回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一(yī)步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机(jī)类(lèi)目(mù)的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「华大基因是国企吗加(jiā)码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)华大基因是国企吗是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了(le)一(yī)个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的问题。

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