既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季(jì)度(dù)国(guó)内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复(fù)的(de)重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的近期最(zuì)大(dà)的(de)补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dà成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区n)器、多功(gōng)能成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这(zhè)场大势中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激(jī)，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的(de)手段，而不(bù)是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质(zhì)的成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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