周嘉(jiā)宁在小(xiǎo)说《基本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟(yān)递来递去，递(dì)到(dào)他这里，他(tā)没有抽，又继(jì)续递了下去。远远地有(yǒu)人把成箱的(de)啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩(hái)们都很(hěn)好看(kàn)，发着光，怎(zěn)么会(huì)有那么多好看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但(dàn)这(zhè)个美(měi)好代价是(shì)越(yuè)来越大(dà)了。

　　五一(yī)前，音(yīn)乐(lè)节票(piào)价贵被骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音(yīn)乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个(gè)五月（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价已经站上550元高(gāo)点，双(shuāng)日票(piào)价(jià)最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票(piào)也就一千出头(tóu)……

　　大(dà)家一边是(shì)在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各(gè)大平台“加价求票(piào)”，音(yīn)乐节的钱这么(me)好挣吗？

　　为(wèi)什(shén)么(me)那么贵

　　过去几年(nián)一个(gè)很明显的趋(qū)势(shì)是，音乐节门票的价格在不(bù)停的上涨。以(yǐ)成都草莓音(yīn)乐节为例，有消费者表示，最(zuì)早的时(shí)候草莓音(yīn)乐节(jié)门票才80元，现(xiàn)在则要花费四五倍的金额(é)才能买到(dào)。

　　疫情是(一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？shì)一个原因。知(zhī)名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满足(zú)购买力强的人群）。实在看不(bù)起的乐(lè)迷先忍(rěn)忍(rěn)，音(yīn)乐节出多(duō)了票价会回(huí)落的”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音(yīn)乐节的制作成本(běn)是越来越高(gāo)了。北京(jīng)商报记者(zhě)几年前调查(chá)发现，万人以(yǐ)下的小型音乐节，单日成本(běn)在200万元(yuán)左右(yòu)；万人以(yǐ)上的大型音乐节，单日成(chéng)本则(zé)需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个(gè)方面，一(yī)是包括场地、舞台(tái)等在(zài)内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐(lè)节的硬件(jiàn)设备也在升级(jí)。

　　不过更(gèng)大(dà)的支出还是出在(zài)乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一(yī)些(xiē)大热综艺(yì)帮助各路(lù)独(dú)立(lì)音乐人“明(míng)星化”，音乐节(jié)演出的艺人(rén)出场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助(zhù)一大(dà)批地下乐(lè)队(duì)“重见天(tiān)日”，《中(zhōng)国有(yǒu)说唱》等说唱综(zōng)艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻身(shēn)主(zhǔ)流”，其中头部艺(yì)人演(yǎn)出费普遍已到达80万以上，流量大(dà)的艺人(rén)更是(shì)过了百万级(jí)，流量(liàng)歌手、偶像(xiàng)加盟后更(gèng)明显。

　　此前(qián)相(xiāng)对小(xiǎo)众(zhòng)的(de)乐队(duì)通(tōng)过综艺走(zǒu)进了(le)大众视角，获得了更多的关注，愿意(yì)付费观看他(tā)们演(yǎn)出(chū)的(de)观众也在快(kuài)速增长(zhǎng)，音乐节的票价也随(suí)之(zhī)水涨(zhǎng)船高。有业内人士表示，随着国(guó)内消(xiāo)费(fèi)人群经济水平的提(tí)高(gāo)，不(bù)止音(yīn)乐节(jié)，文化消费的(de)门槛都在提高。国外的(de)知名音(yīn)乐节(jié)票价都在数千元(yuán)水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人意料(liào)的(de)是(shì)，即便票价越卖(mài)越贵，音乐节盈利(lì)却(què)并不常(cháng)见(jiàn)。据《第(dì)一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创始人沈黎(lí)晖也(yě)曾(céng)在第一财经采访时(shí)透露，“能连续办三年以上的(de)音乐节(jié)，大(dà)概20％都不(bù)到。这20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的音(yīn)乐节(jié)就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的(de)地(dì)方是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但(dàn)音乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实(shí)主要(yào)还是(shì)音乐(lè)节(jié)带来的想象(xiàng)力太(tài)大(dà)了，几万人来(lái)到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节(jié)。1999年，举办(bàn)第(dì)一届时，科切拉的门票价格(gé)仅为(wèi)50美元。到(dào)了2022年(nián)，449美元只能买一张最(zuì)便宜的入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区(qū)域，最少要花费(fèi)929美元，最高(gāo)级别的VIP门票(piào)已经高(gāo)达(dá)1119美元(yuán)。当然除了(le)票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮(yǐn)品(pǐn)等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美(měi)元，约(yuē)等(děng)于54亿人民币。更夸(kuā)张(zhāng)的(de)是(shì)，这个科切拉为期只有(yǒu)三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉(lā)动了举办地(dì)的经济发展。Indio市(shì)在科切(qiè)拉(lā)音乐节举办期间获得了(le)2.12亿美元的经济(jì)收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大(dà)的价值。在国内，音乐节背后的主办(bàn)方，不单(dān)单(dān)只是演出商迷笛、摩(mó)登天空这类专业机构，也(yě)有景区、房地产商、企业(yè)乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方性音乐节越来越(yuè)多(duō)，而各路品牌(pái)也(yě)开(kāi)始陆续入局音乐节。

　　地方(fāng)性音(yīn)乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化(huà)帮助都(dōu)江堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成本，连(lián)续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江(jiāng)堰政府算过一笔经济(jì)账，音(yīn)乐(lè)节(jié)5天吸引了超过50万人，按照人均来计算(suàn)，包(bāo)含所有的吃(chī)住行，每人玩一(yī)天平均消费500元，每天10万人消费就(jiù)为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？音乐节本身盈利，但通过(guò)音乐(lè)节(jié)拉动(dòng)其(qí)他相关产(chǎn)业间接实现(xiàn)盈利。据华西都市报和都江堰政府发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示，当地(dì)2016年环(huán)比(bǐ)提升了(le)18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤(chì)水在2017年(nián)举办赤(chì)水(shuǐ)河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在(zài)国庆长(zhǎng)假(jiǎ)迎来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈引发热议(yì)的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节(jié)。因音(yīn)乐节出圈的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于(yú)演出(chū)市(shì)场的(de)“野(yě)心”早(zǎo)已从拉高声量的(de)赞助、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试自主打(dǎ)造音乐节IP，光(guāng)是(shì)五(wǔ)一(yī)前(qián)后办音乐节的品牌就(jiù)有元气(qì)森林(lín)、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票务平台(tái)上，每场音乐节都有上万人关注(zhù)。为何？其最根本的目的还(hái)是在于品牌营销，即更进(jìn)一步打入年(nián)轻消费主力，扩大消费圈层(céng)，以此(cǐ)提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年(nián)中(zhōng)国演(yǎn)出市场年度报告》数据，目前演出市场(chǎng)消费主(zhǔ)力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观(guān)众中连续三(sān)年(nián)占(zhàn)比超(chāo)过(guò)76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之(zhī)，音乐节的主流受众群体其实和(hé)消费品牌(pái)们的(de)目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能灵活定价，还能在线上(shàng)铺设自有品类的快(kuài)闪店(diàn)、体验店，以及在音(yīn)乐节(jié)线上线(xiàn)下最(zuì)大程度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与(yǔ)度最高(gāo)，说(shuō)到(dào)底和这(zhè)些品(pǐn)牌自身辐射的大众人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能(néng)真正对品牌进(jìn)行释放(fàng)和加(jiā)持是个巨大的考验。毕(bì)竟音乐节没有那(nà)么好做，比(bǐ)如隅田川(chuān)潮(cháo)咖音乐节等均因演出(chū)阵容过于偏重流(liú)量(liàng)型音乐(lè)人引起(qǐ)了一定争(zhēng)议，而流量艺(yì)人居多也就意味着高票(piào)价(jià)难以(yǐ)回落(luò)。

　　眼见这(zhè)音乐节入局(jú)者越来(lái)越多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏(sū)，大众(zhòng)熟知的音乐节一(yī)票难(nán)求，但有的音(yīn)乐节(jié)却扎进了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先(xiān)后发布延期公告，表示因“不(bù)可抗力”因素(sù)影响决定延期(qī)举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音乐节等(děng)数十个品牌接连宣布延(yán)期(qī)或是取消，理由(yóu)几乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同时，不少乐(lè)队、艺人巡演(yǎn)也(yě)同(tóng)样(yàng)提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么时候成(chéng)了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐(lè)节有(yǒu)多大的想象空间，赞助能(néng)拉多少，又能带动多少周边产业，所(suǒ)有的前提都基(jī)于这个音乐节(jié)对观众(zhòng)有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国外大型(xíng)音乐(lè)节(jié)，财政(zhèng)的持(chí)平甚至(zhì)盈利是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任何一个音(yīn)乐节如果完全依赖(lài)于(yú)赞(zàn)助的话，那未来一(yī)定是不(bù)靠谱的。万一(yī)这(zhè)个(gè)赞(zàn)助没到你搞不搞？搞(gǎo)了你(nǐ)就赔钱，明(míng)年怎么办？关键还是培养观众人(rén)群，如果(guǒ)你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的人群的(de)话(huà)，通过(guò)这些人群(qún)对你的(de)支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同(tóng)质化严重、演出水平参(cān)差不齐的情况(kuàng)下(xià)，音乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的(de)事。

　　而(ér)创办(bàn)了30年的迷笛，已经(jīng)公开批判单日千(qiān)元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能不(bù)能值(zhí)回票价甚至物超所值，说到底还(hái)是看(kàn)演出内容。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐(lè)节(jié)的(de)时候，总会对比国外的音(yīn)乐节。但(dàn)事(shì)实上，无(wú)论是演出的主题理念打造还(hái)是艺人资源，国(guó)内都要差上一(yī)筹。

　　在票(piào)价上，国内的音(yīn)乐(lè)节已经有(yǒu)足(zú)够的成长，是时候把更多的气(qì)力放在内(nèi)容和风格的打磨上了。

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