今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平(píng)台发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销(xiāo)商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别(b维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架ié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一(维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己(j维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架ǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有其他(tā)工作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播(bō)的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格(gé)力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开。海外市(shì)场方面(miàn)，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为(wèi)格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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