2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道(dào)转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部(bù)实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出席中国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书(shū)账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货(huò)、社群营销等(děng)形式(shì)布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年(nián)轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预(yù)热。

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