无需出镜，无需准备话(huà)术与文案(àn)，更(gèng)不用苦心探索个人风格，手机一开，直接(jiē)坐等入(rù)账，这样的带货副(fù)业你心动了(le)吗？打开搜索(suǒ)引擎，点(diǎn)击“无人直播带货”，这便(biàn)是大(dà)多“培(péi)训老师”所描绘(huì)的雏(chú)形。

然而(ér)细(xì)想便(biàn)能(néng)找到(dào)其(qí)中的(de)端倪——谁来负责选(xuǎn)品？谁(shuí)来进(jìn)行商品讲解(jiě)与实物体验(yàn)？直播带货业态自(zì)2016年发端以来，靠的(de)就是极致的互动感与消费者拉近距(jù)离，并(bìng)缩(suō)短了交易链(liàn)路(lù)，但当前提要素消失，直播带货似乎失去了其存在的意义，消费者也无(wú)法获得(dé)任何(hé)保障(zhàng)。

事(shì)实上，无人(rén)直播(bō)带货不仅(jǐn)实实在在地于角落(luò)中发展了起来，并(bìng)且(qiě)形成了一套灰(huī)色的(de)产业链(liàn)，与(yǔ)平(píng)台间玩起了你(nǐ)追我就躲(duǒ)、你封我重开的猫(māo)鼠游戏。在微(wēi)博(bó)、小红书(shū)及(jí)知(zhī)乎等公共平(píng)台(tái)上，都充斥着售卖“无人直播(bō)带货教程”的(de)广告。但宣传(chuán)话(huà)术中的漏洞及对监(jiān)管风险(xiǎn)的闭口不谈，几乎都暗示着，合理合(hé)规的无人(rén)直(zhí)播仍有很长的(de)路要走。

拆解“幽灵带货”模式

无人直(zhí)播带(dài)货（以下(xià)简称“无人(rén)直播”）从(cóng)萌(méng)芽发展至(zhì)今大(dà)约经历(lì)了一(yī)年左右的(de)时(shí)间，由于内在运作逻(luó)辑(jí)基本(běn)一致(zhì)，技(jì)术上没有太大的门(mén)槛，如今在抖音(yīn)、微信视频号、淘宝等多个平台全面开花，其中抖音由于覆(fù)盖年(nián)龄(líng)层广，成(chéng)为了无(wú)人直(zhí)播的重要落脚地。

《知识(shí)经济》对无人直播在抖音实践的(de)具体流程进(jìn)行了拆解。首先在选品上(shàng)，相对正式(shì)主播与品牌自播的诸多考虑，无(wú)人直播显得简单粗暴(bào)——大多专注于中老年服饰与食品赛道，其选(xuǎn)品共通点是客单价低且(qiě)为生活刚需。在某“教学课程”中，着(zhe)重提到(dào)了该年(nián)龄层(céng)受(shòu)众对(duì)互(hù)联(lián)网的(de)了(le)解度较低，不易识破镜头对面并非真人，且他们不熟悉退货流程，退货率相对更低。

在(zài)货源问题上，无人直播的发展的确具有(yǒu)先天优势。作(zuò)为(wèi)“达人(rén)”，无需亲自进(jìn)货、发货，抖音自带的“抖音精选联盟(méng)”本(běn)身就拥有丰富的产品品类，只需将相(xiāng)应商品添加到橱窗挂在直播间售卖即可(kě)，还能(néng)赚取高达20%的佣金，这也是无人直播盈利(lì)的底层逻辑。

解决了(le)选品与货源(yuán)问题，开(kāi)播前多(duō)发(fā)几(jǐ)条与带货(huò)品类相(xiāng)关(guān)的短视频(pín)，让(ràng)算法熟悉(xī)账号的受众，就(jiù)可零门槛开启无人直播(bō)。据了解，无人(rén)直播的发展经历了(le)“无人直播”与(yǔ)“半无人(rén)直播(bō)”两个(gè)阶(jiē)段，两者均依(yī)赖(lài)软件(jiàn)实施，其核(hé)心在(zài)于“抓取(qǔ)已有的直播画(huà)面为己(jǐ)所用(yòng)”。主流(liú)的无人直播(bō)基本靠OBS与官方的直(zhí)播(bō)伴侣(lǚ)完(wán)成，前者编辑视频，后者(zhě)链接与投射视(shì)频。达人只需(xū)用特殊软件下载好他人完成的(de)直播，再抓取到OBS中进行简单的(de)编辑，并在直播伴侣进(jìn)行篇幅调整后，利用其虚拟(nǐ)摄像头便可开启直播。其(qí)中(zhōng)“编(biān)辑(jí)”的重点在于(yú)加上多(duō)个干扰式的视(shì)频，调低透明度，躲避平台(tái)官方的(de)审查。

进入半无人直播阶段(duàn)，工具与软件都进一步(bù)升(shēng)级，对于(yú)消费者的迷惑(huò)性也(yě)更强。上述的操作虽然是人工操作，但(dàn)一(yī)旦编辑完成便开启(qǐ)“挂播”模式，达人(rén)无法(fǎ)编辑视频进行二度干(gàn)预；但(dàn)半无人直播在绿幕直播软件的支持下，真(zhēn)人(rén)随(suí)时可以入镜，让带(dài)货效果看起来(lái)更(gèng)逼真，同时也让平台的处罚(fá)判定精确度(dù)大大降(jiàng)低。

在软(ruǎn)件的相互配合下，一个“直播间”就搭(dā)建好(hǎo)了，只要设置(zhì)了“循(xún)环”，达人选择(zé)的(de)带货视频将(jiāng)一直播放，只要用(yòng)户下单便可坐(zuò)收佣(yōng)金，唯一需要(yào)注(zhù)意(yì)的(de)就(jiù)是以各种手段(duàn)逃避平台(tái)的监管，因(yīn)此近(jìn)期“幽(yōu)灵带货”受到了狂热的追(zhuī)捧(pěng)，甚至有人(rén)花(huā)高价购买课(kè)程学习(xí)，但并没有得到(dào)太好的反馈——“老手”毕竟(jìng)是少数，僵硬的背(bèi)景、评论区多次(cì)重复(fù)也(yě)毫无(wú)反应的“主播(bō)”，怎么都(dōu)没有实实在在的互动性真人带(dài)货来得有感染力。

“幽灵带货”隐匿(nì)教学骗局

当无(wú)人直播被炒作为“下(xià)一个风(fēng)口(kǒu)”，自然带着强(qiáng)大(dà)的诱惑力(lì)吸引(yǐn)了(le)一个个投机(jī)者。

在各平台搜索相关关键(jiàn)词，立(lì)刻能找到多个宣传“无人直播带货课程”的(de)账号(hào)，且定价几乎都集中(zhōng)在四位(wèi)数，最高的宣称(chēng)“价值7980元”。其统一(yī)的话(huà)术基本(běn)集中(zhōng)在“无门槛、无成本，有空(kōng)就能(néng)做”，暗示性地指向了学生与宝妈群(qún)体——而打(dǎ)开相关的投诉页面时(shí)，的确受害者也多为该两者。调查发(fā)现，无人直播被曝(pù)光的骗局主要指向三个(gè)类(lèi)型(xíng)。

“货(huò)不对板”，明面教“无人直播”，实(shí)则传授“剪辑秘诀”。某(mǒu)论坛上，一学生用户(hù)表示自己交了几千(qiān)元的学费，拿(ná)到了一(yī)个层层包装的(de)精美PPT，但(dàn)钻(zuān)研(yán)完后发(fā)现里面只教了基础的(de)剪(jiǎn)辑技巧和流量(liàng)引导方(fāng)式，所谓(wèi)的“直播课(kè)程”对无(wú)人直播(bō)的(de)细节要么(me)避重就轻，要么巧妙略(lüè)过(guò)，该学生表示“几(jǐ)千块打了水漂”。

教了大致的直播方式，但(dàn)学员实践(jiàn)的账号迅速被封，且(qiě)无人(rén)为此售后。部分(fēn)课程的(de)确把(bǎ)所谓(wèi)的教程细节发了出来（具体集中在如何逃避平台(tái)监管(guǎn)），并且大致做到了“包教包会(huì)”，但(dàn)让学员在平(píng)台的监管铁拳之下打游击战，被封了就重开，重(zhòng)开了(le)接着被封。有(yǒu)学员(yuán)表(biǎo)示，自己(jǐ)跟着教(jiào)程大(dà)致学会了如何开直播，但(dàn)被迅速识别不合规，试一次被封(fēng)一次——然而这种本质就违规的(de)课程(chéng)并没有(yǒu)任何售后可言(yán)。

更(gèng)有(yǒu)甚者直接虚(xū)假(jiǎ)宣传(ch左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全uán)，连糊弄都省(shěng)略了(le)，宣称“不(bù)满意无理(lǐ)由退款”，但拿了钱直接跑路。

能吸引(yǐn)到众多的投机者(zhě)，“老师”当然有自己的套路(lù)。《知识经济》联(lián)系到的一位“老(lǎo)师”在朋(péng)友圈(quān)表示，只(zhǐ)要(yào)准(zhǔn)备好话术与道具，“7天内(nèi)便可直接开播赚钱”，更是在朋友圈高频率地发学生的利润(rùn)截图，搭配左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全(pèi)“给(gěi)自己一(yī)点生活的底气”“赚钱一定要跟(gēn)对(duì)趋势”等游说话术，看(kàn)上去(qù)极具诱(yòu)惑力。当你在(zài)凝望(wàng)深渊(yuān)，深渊也在凝视着你，当你用他们教的话(huà)术试图在直播间(jiān)引导他(tā)人，实际上自己也被“老师”的(de)话术所引导着——这(zhè)就是“卖课教学”的本质所在。

事实(shí)上，目前的无(wú)人直播本身就是在灰(huī)色(sè)边缘游(yóu)荡的产物(wù)，传(chuán)授这种手(shǒu)段亦(yì)是违规的，“学费”被骗更(gèng)是(shì)无处说理。当(dāng)做好投机(jī)打算的那一刻(kè)，就应该有竹篮打水一(yī)场空的心理准备。

平台出手

一旦无(wú)人直播泛滥，无疑将(jiāng)成(chéng)为(wèi)毒(dú)瘤般(bān)的存在(zài)，平台(tái)内部的稳定生态以及(jí)外部(bù)的口碑都将受(shòu)到(dào)重大影响。

最直接的后(hòu)果是侵(qīn)犯平台内真(zhēn)人(rén)主播的合法(fǎ)权益，打击直播(bō)的积极性。目前无人(rén)直播(bō)普遍(biàn)存(cún)在着盗用(yòng)他人(rén)视频(pín)来直播的(de)现象(xiàng)，对(duì)于(yú)被盗播的真人主播而言，不仅要(yào)为自(zì)己所带货的产(chǎn)品负责(zé)，还在不(bù)知情的情况(kuàng)下(xià)替(tì)“幽灵直播间”背(bèi)了锅(guō)。无人直播(bō)没有信(xìn)用保障(zhàng)可(kě)言，一旦商品出现问题，真人(rén)主播的信誉也将连带受(shòu)到影响(xiǎng)。与此同时，频(pín)繁被盗用(yòng)形象(xiàng)，也将(jiāng)影响其直播的积极性(xìng)。

对于平台本身而言，内部(bù)的直播(bō)生态将被破坏，虚假售(shòu)卖等乱象(xiàng)横行。尤其是对于(yú)淘宝这类重度(dù)依赖(lài)直播(bō)带货、货源更独立的平台，无人直播(bō)将(jiāng)严重影响(xiǎng)带货的互动(dòng)性与(yǔ)交(jiāo)流(liú)感，付款不发货、货不对板等问题将大大影响消费者(zhě)的消费(fèi)体验(yàn)；对于抖音一类短视频起(qǐ)家的平(píng)台，无人直播让消(xiāo)费者的售前售后都无法获得保障，对平(píng)台(tái)的信任度降低，不利于其电商(shāng)业务(wù)的进一步发展。

对于无人直(zhí)播存在(zài)的(de)乱象，目前尚未有平台(tái)发布(bù)系统化的(de)惩处(chù)条例，但对相关违规情况均进(jìn)行了细化的(de)处理，大致(zhì)分为违(wéi)规警(jǐng)告与封锁直播间两种(zhǒng)处罚。在抖音，若检测出直(zhí)播中存在(zài)音频(pín)循(xún)环、话术利益(yì)诱导等情(qíng)况，都将判定其(qí)为违规行为，并及时(shí)断播。多次违规后，直(zhí)播间(jiān)将存(cún)在被(bèi)封禁的风(fēng)险，甚至该账号将永久(jiǔ)无法再(zài)度开播。2022年9月(yuè)，抖音再度更新《直播行(xíng)为规范》，亦体现(xiàn)出其加强打击违(wéi)规直播间的决(jué)心。

淘宝(bǎo)直播(bō)则重在(zài)处罚使用(yòng)无人(rén)直播的店家。淘宝支持对盗播(bō)、无人播等(děng)行为进行举报，若检测出相关(guān)违规(guī)行为，店家将被扣除信誉分，严重者店铺一并关闭。

从(cóng)平(píng)台的态度可(kě)以看到，对无(wú)人直播的监管仍然趋严(yán)。若未来能有(yǒu)针对性的条例或处理(lǐ)办法(fǎ)实施，也许(xǔ)将有助于(yú)更高效地肃清(qīng)乱象(xiàng)。

无人直播的未来方向

目前的无人直播，似乎浑身(shēn)都(dōu)写满了“不靠谱”三个字(zì)，但究其根本，是由于其被投机滥用(yòng)，以损害他(tā)人利益(yì)为前提来攫取利益。无(wú)人直播本(běn)身也许并非是(shì)不可(kě)为(wèi)的(de)方(fāng)向。

在数字(zì)产业飞速发展(zhǎn)的今(jīn)天，虚拟人(rén)与AI技术都逐渐为电商(shāng)行业所接(jiē)纳，并投入到实际应用中(zhōng)。虚拟偶像洛天(tiān)依、屈晨曦等都曾现身直(zhí)播间带货，不仅满足了用户(hù)的新(xīn)鲜感，开播时间长、人设稳定且干货(huò)丰富的特质让销量连连增长，为(wèi)数(shù)字产业与(yǔ)电商融合展现出(chū)了(le)优秀的范本(běn)。未(wèi)来(lái)的无人直(zhí)播若能(néng)与数字技术(shù)相结合，也许(xǔ)将呈(chéng)现出一个更(gèng)完整的(de)雏形。虚拟人(rén)在幕前(qián)带(dài)货，人工智(zhì)能(néng)则可作为客服提供服务。不仅更高效和(hé)精准(zhǔn)，还(hái)能升级(jí)消费者(zhě)的观看体验。

左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全ng="async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/02/920b5e4232460fb.png?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-ratio="0.6677777777777778" data-type="png" data-w="900">

但门槛高、成本(běn)高(gāo)与对技(jì)术条件的(de)要求，都(dōu)预示(shì)着(zhe)该产业的成(chéng)熟(shú)还(hái)非常需要时间(jiān)。如今(jīn)已(yǐ)经有公司对此进行尝试，但在虚(xū)拟人(rén)的背后，选品与货(huò)源问题仍然需(xū)要(yào)真人斟酌；同(tóng)时(shí)虚拟人的灵(líng)活度与交互能(néng)力，目前尚且无法达到真(zhēn)人的水准(zhǔn)。因此全自动的无人直播虽(suī)然前景可(kě)观，但要想合规地正式进(jìn)入市场(chǎng)，仍然(rán)任重道远。

未经允许不得转载：美阿密—女性私护高端品牌|女性生殖保养|女性私密健康养护|女性私护微商代理产品|美阿密官网 左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全