“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的(de)走红(hóng)势必离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂路由器有使用年限吗、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示(shì)了(le)对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下的品牌(pái)，由(yóu)其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博(bó)士(shì)文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是(shì)直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(s路由器有使用年限吗ī)疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行(xíng)为属其个(gè)人(rén)行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权(quán)威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了(le)五个(gè)女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为(wèi)代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一(yī)些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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