今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是(shì)从基础(chǔ)工(g天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜ōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直(zhí)播十(shí)余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会(huì)了她怎么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之光下作为格力(lì)人(rén)那种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几年，天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的(de)能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的(de)渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电商在(zài)抖音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要(yào)加码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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