很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎ嫦娥二号拍到外星人已经证实i)分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市嫦娥二号拍到外星人已经证实场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。 <嫦娥二号拍到外星人已经证实/p>

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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