Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据和(hé)有关产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设(shè)置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过(guò)视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获(huò)得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍(shào)了(le)您在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你的(de)广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服(fú)务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图(tú)像或视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为目(mù)标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标(biāo)题。然(r联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量án)后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动(dòng)时(shí)快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本(běn)的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还是(shì)向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题(tí)应该(gāi)是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量(yòng)、目(mù)录或独家交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至(zhì)关重要的(de)。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞(páng)大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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