财(cái)联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传(chuán)统旅游城市热度(dù)不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出(chū)圈，有效(xiào)带动当地乃至全省(shěng)综(zōng)合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情(qíng)况，经文化和旅(lǚ)游部数(shù)据中心测算(suàn)，全(quán)国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券(quàn)同财(cái)联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电(diàn)话会(huì)议，由上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花(huā)小伟主(zhǔ)持，来(lái)自湖南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的财(cái)联社(shè)记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所(suǒ)长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力(lì)，在政策(cè)持(chí)续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中国消费(fèi)其(qí)实具有较强(qiáng)的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐(zhú)步带(dài)动就(jiù)业扩(kuò)大和居民(mín)收入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈(quān)消费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让(ràng)游客融于市(shì)中心(xīn)，集(jí)中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中(zhōng)心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥(yōng)军(jūn)在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙(shā)处于国内(nèi)热(rè)度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单(dān)位953家(jiā)，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财(cái)联社记(jì)者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体运营刷(shuā)新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商(shāng)业网(wǎng)点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长(zhǎng)沙(shā)市(shì)最繁华的天心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年以来的(de)客(kè)流(liú)高峰，假期前四天共(gòng)接(jiē)待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客流(liú)为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去(qù)年(nián)同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文和友(yǒu)总(zǒng)店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和友到(dào)店(diàn)人(rén)数6.72万人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日(rì)文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客(kè)流5万，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然(rán)火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从(cóng)相关品牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一(yī)名来自(zì)浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了(le)四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合(hé)影。看花花的(de)地方围满了人，现场游(yóu)客齐(qí)刷刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地(dì)消费。

　　财(cái)联社(shè)副主编(biān)朱万平在电话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示，曾以(yǐ)游客(kè)身份致电(diàn)成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就进行了(le)限流，只是(shì)提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张(zhāng)票(p东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿iào)，这(zhè)基(jī)本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日(rì)和(hé)3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再(zài)次以游(yóu)客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区(qū)内(nèi)人(rén)还是很多，如果想体验(yàn)比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预(yù)期），比如(rú)去大熊(xióng)猫(māo)基地，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提(tí)供的(de)数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域同(tóng)比去年增速不高，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的(de)数据显示(shì)，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区(qū)客(kè)流暴涨 宋城演艺(yì)演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经(jīng)有所回(huí)落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄(qìng)。购(gòu)票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集(jí)大(dà)量游(yóu)客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞(sāi)，网(wǎng)约车基(jī)本没法用(yòng)，交通主要(yào)靠(kào)公交，驶离景区(qū)的公交基本(běn)都满载，乘客贴(tiē)着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回(huí)忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发现，距离西湖(hú)较(jiào)近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿古情演出场(chǎng)次分别为(wèi)9场、13场和12场(chǎng)，随着演出(chū)日期(qī)临近，演出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际(jì)达(dá)到(dào)了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出场次不会(huì)低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周，杭州的宋城(chéng)千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此(cǐ)今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多投资(zī)者把一天16场的（场次(cì)纪录(lù)）视作衡量(liàng)今年宋城(chéng)演艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉(jué)得(dé)已达(dá)到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区，对杭(háng)州市民免费(fèi)的市(shì)内景点也在五一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程(chéng)约(yuē)1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私家车(chē)只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节(jié)假(jiǎ)日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人(rén)。“走在(zài)主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排队通过(guò)，晚(wǎn)饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站(zhàn)还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都(dōu)严重分化(huà)，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现为(wèi)：相近的区(qū)域(yù)里，有(yǒu)人门(mén)口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次五一杭(háng)州市中心人流(liú)量很大(dà)，但人(rén)流分布非(fēi)常不均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们的消费目(mù)的地都非常明确(què)，宁愿按(àn)照原计划扎堆排(pái)队，也(yě)不(bù)太愿意(yì)临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中(zhōng)造(zào)福了少数(shù)商家，相当多的商(shāng)家面对的是(shì)门前(qián)人(rén)潮汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数屈指可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热度增(zēng)长最快(kuài)的是(shì)新近(jìn)走红的山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记(jì)者，往年淄(zī)博(bó)可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财(cái)联社记者(zhě)滕飞(fēi)就动身(shēn)前(qián)往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个(gè)主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红(hóng)八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透露，淄博(bó)当地(dì)餐厅都在改装，以往并不(bù)主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解(jiě)到(dào)，淄(zī)博市政府在(zài)短时间内(nèi)做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地(dì)有名号的店(diàn)铺都纳(nà)入了其中(zhōng)，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政法部(bù)门(mén)人员处获悉，市政(zhèng)府还(hái)对物价波动进行了(le)控制。对于“流(liú)量店”的措施(shī)，当地公安(ān)系统(tǒng)在(zài)周末人流(liú)量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛围东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿都很(hěn)好，周边(biān)不(bù)断有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地(dì)公(gōng)务员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究(jiū)院估(gū)算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带(dài)动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博(bó)周边(biān)城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研(yán)究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十(shí)一将迎来一(yī)波又一(yī)波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需(xū)要(yào)多(duō)方从业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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