“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博(bó)识生(shēng)物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌(pái)在创立之初(chū)还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名(míng)第三(sān)的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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