Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效(xiào)数(shù)字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销(xiāo)或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，路由器有使用年限吗这(zhè)本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确(què)组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在设(shè)备上快速(sù)加载的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式，这种格(gé)式非(fēi)常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初创企业(yè)或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到(dào)登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使路由器有使用年限吗用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图像或(huò)视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使用文(wén)本组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要(yào)有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页(yè)面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞(páng)大(dà)的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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