既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑)。而(ér)这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全(quán)网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价(jià)比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广(guǎng)，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目的销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑，在销量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关(黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑guān)键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商业(yè)名词」变成了(le)一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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