“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好铁锅和生铁锅哪个对身体好于(yú)屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的(de)词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过(guò)权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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