今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大(dà)致分为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接(jiē)班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力的平台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远记得(dé)每次(cì)直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天(tiān)董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入(rù)格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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