“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官xl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤(guān)网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部(bù)及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一xl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤(yī)位(wèi)消费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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