Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数(shù)据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的(de)细节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击(jī)量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度(dù)的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的(de)因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个(gè)人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意(yì)。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视(shì)频都有自(zì)己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的(de)创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的(de)不(bù)同(tóng)变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其(qí)他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合(hé)自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最(zuì)有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的(de)文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗示个性化(huà)广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸(xī)引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化(huà)的(de)——在营(yíng)销你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与目(mù)标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包(bāo)容(róng)性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列”或(huò)“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的(de)广告(gào)是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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